Wie een voetbalshirt, een stadionbord of een esportsteam met een bedrijfsnaam ziet, kijkt naar sponsoring. Voor online kansspelen gelden in Nederland sinds 2021 bijzondere regels voor reclame en sponsoring. Dit stuk legt uit wat sponsoring is, welke verboden gelden, hoe toezicht werkt en hoe een lezer onduidelijke afzenders kan nagaan.
Sponsoring als vorm van zichtbaarheid
Sponsoring is financiele of materiele steun aan een persoon, club, evenement of programma in ruil voor naamsvermelding of promotie. Het bedrijf krijgt zichtbaarheid, de ontvanger krijgt middelen. Vaak gaat het om logo’s op shirts, borden langs het veld of vermeldingen bij een uitzending. Het verschil met gewone reclame zit in de band met een activiteit: de naam van de sponsor hoort bij het evenement en bereikt zo ook mensen die er niet naar op zoek waren.
Esports en jonge doelgroepen
Esports, competitief gamen op professioneel niveau, trekt een publiek dat gemiddeld jonger is dan dat van veel traditionele sporten. Voor kansspelreclame is dat een gevoelig punt. Online kansspelen kennen een minimumleeftijd van achttien jaar, en wie zich aanmeldt bij een aanbieder met een KOA-vergunning, laat vooraf identiteit en leeftijd vaststellen. Daarnaast mag reclame van vergunninghouders niet worden gericht op jongvolwassenen van 18 tot en met 23 jaar; het bereik moet vooral uit mensen van 24 jaar en ouder bestaan.
Hoe esports als sector is opgebouwd
Esports kent een structuur die op die van traditionele sporten lijkt: teams en spelers die voor een organisatie uitkomen, competities en toernooien van organisatoren, en platforms waarop wedstrijden worden uitgezonden. Wie verder wil lezen, kan aanvullende voorbeelden raadplegen, waaronder Casino Pirate Spins. Sponsoring is in deze sector een van de manieren waarop partijen zichtbaar worden naast advertenties en rechten.
Rolmodellen in reclame uitgesloten
In reclame van vergunninghouders mogen geen rolmodellen worden gebruikt. Daaronder vallen influencers, (voormalige) topsporters en modellen, dus personen met een voorbeeldfunctie voor een groot publiek. Het doel is te voorkomen dat een bekend gezicht kansspelen aantrekkelijker of vanzelfsprekender doet lijken.
Het verbod op sponsoring door online aanbieders
Sinds 1 juli 2025 is sponsoring door aanbieders van online kansspelen verboden, ook in de sport. Dat betekent dat een vergunninghouder geen logo, naam of merk meer aan een club, speler of evenement mag verbinden in ruil voor steun. Het verbod geldt voor de aanbieders, niet voor de clubs zelf, die hun sponsorinkomsten uit andere bronnen moeten halen.
Ongerichte reclame en sponsoring in samenhang
Al eerder, vanaf 1 juli 2023, is ongerichte reclame voor online kansspelen verboden. Ongerichte reclame richt zich op een breed publiek in plaats van op individuele personen, zoals reclame op televisie of langs de weg. Sinds het sponsoringverbod is ook de zichtbaarheid via evenementen weggevallen. De combinatie van beide maatregelen zorgt ervoor dat reclame voor online kansspelen niet meer breed zichtbaar is en dat een aanbieder zich niet meer via sponsoring aan een club of evenement kan verbinden. Zo bouwt de overheid stap voor stap een kader dat zichtbaarheid beperkt zonder de legale markt zelf af te sluiten.
De tabel vat de belangrijkste regels samen:
| Ongerichte reclame | Verboden voor online kansspelen | Sinds 1 juli 2023 |
| Sponsoring door online aanbieders | Verboden, ook in de sport | Sinds 1 juli 2025 |
| Rolmodellen in reclame | Niet toegestaan | Geldt voor reclame van vergunninghouders |
| Reclame gericht op 18 tot en met 23 jaar | Niet toegestaan | Het bereik moet vooral uit 24-plussers bestaan |
Toezicht door de Kansspelautoriteit
De Kansspelautoriteit (KSA) is de toezichthouder op de naleving van de kansspelregels. Dat omvat zowel de vergunningverlening als het toezicht op reclame en sponsoring. Wie een vermoeden heeft dat een aanbieder zich niet aan de regels houdt, kan dat melden bij de KSA, ook anoniem. De toezichthouder kan onderzoeken of een uiting binnen de regels valt en maatregelen nemen als dat niet zo is. Voor lezers is vooral van belang dat er een duidelijk aanspreekpunt bestaat en dat de regels niet alleen op papier gelden. Dat past bij een vergunde markt die overzichtelijk en toetsbaar is, en het geeft zowel lezers als organisaties houvast bij vragen over wat wel en niet kan.
Vergunningcheck bij onduidelijke afzenders
Soms is niet meteen duidelijk wie achter een reclame-uiting zit. In dat geval kan de Kansspelwijzer op de website van de Kansspelautoriteit uitkomst bieden. Dat is het juiste overzicht van verleende KOA-vergunningen: staat een aanbieder daar niet in, dan beschikt hij niet over een Nederlandse vergunning voor online kansspelen. Online kansspelen mogen in Nederland alleen worden aangeboden door vergunninghouders, en die moeten in de Europese Unie of de Europese Economische Ruimte gevestigd zijn. Wie twijfelt aan de herkomst van een bericht of logo, kan dus eerst nagaan of de afzender een vergunning heeft.
Sponsoring herkennen in de praktijk
Sponsoring is vaak te herkennen aan vaste patronen. Een logo op een shirt of op reclameborden is de bekendste vorm, maar ook naamrechten op een stadion of toernooi, een vermelding als officiele partner en samenwerkingen met een team of competitie vallen eronder. Bij streams en uitzendingen kunnen vermeldingen in beeld of een korte tekst een teken zijn. Een kijker kan zich afvragen wie de steun levert en of de uiting een vergunninghouder betreft. Omdat sponsoring door online aanbieders sinds 1 juli 2025 niet meer is toegestaan, is zo’n uiting van een vergunninghouder inmiddels niet meer te verwachten.
Wat clubs en organisaties moeten weten
Voor clubs en organisaties is vooral de scheiding tussen toegestane en verboden partners relevant, zonder dat het hier om juridisch advies gaat. Is de partner een aanbieder van online kansspelen met een KOA-vergunning, dan valt sponsoring onder het verbod. Staat de partner niet in de Kansspelwijzer, dan is er mogelijk sprake van een aanbieder zonder vergunning. Bij onduidelijkheid is het verstandig om de Kansspelautoriteit of een jurist te raadplegen.
Van shirtreclame tot verbod
Jarenlang was sponsoring een gebruikelijke manier voor kansspelaanbieders om zichtbaar te zijn. Shirtreclame, reclameborden en naamrechten waren een vertrouwd beeld bij wedstrijden en uitzendingen. Toen de Nederlandse markt voor online kansspelen op 1 oktober 2021 openging voor vergunninghouders, kwam daar een kader bij waarin reclame en sponsoring onder voorwaarden mogelijk waren. Sinds 1 juli 2023 is ongerichte reclame niet meer toegestaan en sinds 1 juli 2025 geldt het verbod op sponsoring. De ontwikkeling laat zien hoe de regels in korte tijd zijn aangescherpt, naar een kader waarin zichtbaarheid sterk beperkt is.
Wat het verbod betekent voor de toekomst van sponsoring
Zonder sponsoring door online aanbieders zoeken clubs en organisaties naar andere partners en vormen van steun. Denk aan lokale bedrijven, bijdragen van leden of commerciele partners buiten de kansspelsector. Hoe die ontwikkeling uitpakt, verschilt per sector en per club en is nog niet af te lezen. Het verbod zelf is een vast gegeven en geldt voor aanbieders van online kansspelen.
Samengevat bestaat het Nederlandse kader voor reclame en sponsoring uit enkele duidelijke bouwstenen: een verbod op ongerichte reclame sinds 1 juli 2023, een verbod op sponsoring sinds 1 juli 2025, een beperking van rolmodellen en een minimumleeftijd van achttien jaar. De Kansspelautoriteit houdt toezicht, en wie twijfelt aan een afzender kan de Kansspelwijzer raadplegen. Zo blijft zichtbaarheid van kansspelen binnen duidelijke grenzen.